Adidas rechnet in Europa zu Jahresende wieder mit Wachstum

In Europa habe sich die Strategie besonders niedergeschlagen, weniger Ware über den Großhandel in den Einzelhandel zu geben, vor allem um der Rabattschlacht im Freizeitschuh-Markt zu entgehen, erklärte Adidas. Zudem hätten sich Lieferungen an den Großhandel infolge der Umstellung des Warenwirtschaftssystems in Teilen Europas vom September in den Oktober verschoben.

Im Sommer entwickelte sich das Geschäft mit Schuhen und Bekleidung stark unterschiedlich. Während der Umsatz mit Schuhen stagnierte, legte der Umsatz mit Sport- und Freizeitkleidung um 19 Prozent zu. Mit dem Großhandel setzte Adidas nur um 2 Prozent mehr um, das Direktgeschäft über Onlinekanäle und eigene Geschäfte wuchs dagegen um 17 Prozent.

Adidas hatte bereits in der vergangenen Woche Eckdaten für das dritte Quartal genannt und die operative Gewinnprognose für das laufende Jahr auf 2,5 von 2,3 Milliarden Euro angehoben. "Mit allem, was wir dieses Jahr bisher erreicht haben und was noch in unserer Pipeline ist, sind wir zuversichtlich, dass wir im Gesamtjahr ein Umsatzwachstum von knapp 2,5 Milliarden Euro erzielen und das Betriebsergebnis auf rund 2,5 Milliarden Euro steigern werden. Wir sind super aufgestellt für 2026 – und auch für 2027", sagte Vorstandschef Björn Gulden.