Wertvollste Marke Österreichs: Red Bull hat die Nase vorn

Red Bull bleibt die wertvollste Marke in Österreich. Auch in internationalen Rankings hat der Salzburger Energydrinkhersteller immer einen fixen Platz. In einem Österreich-Vergleich liegt Red Bull mit einem geschätzten Markenwert von 14,8 Mrd. Euro unangefochten an der Spitze, ermittelte Eurobrand. Mit großem Abstand auf Platz 2 landete der Tiroler Kristallkonzern Swarovski (rund 3,3 Mrd. Euro).

Wertvollste Marke Österreichs: Red Bull hat die Nase vorn

Der Energy Drink-Hersteller Red Bull fliegt den anderen davon: Mit einem Markenwert von fast 15 Milliarden Euro ist der Salzburger Konzern die wertvollste Marke der Alpenrepublik.

Der dritte Platz ging an Novomatic. Eurobrand schätzt den Markenwert des Glücksspielkonzerns aktuell auf 2,8 Mrd. Euro, ein Plus von 8 Prozent gegenüber 2014. Damit erzielte Novomatic den stärksten Zuwachs von allen Marken. Auch ÖBB (plus 5,5 Prozent auf 1,9 Mrd. Euro) und Erste Bank (plus 4,1 Prozent auf 1,6 Mrd. Euro) verbuchten heuer starke Zuwächse bei ihren Markenwerten.

Erstmals im Top-10-Ranking vertreten sind der Versicherungskonzern Vienna Insurance Group (VIG) mit einem Markenwert von 1,1 Mrd. Euro sowie der Möbelhändler XXXLutz (832 Mio. Euro). "Bedingt durch die neuen Eigentumsverhältnisse bei A1 Telekom (weniger als 45 Prozent in österreichischem Eigentum) und aufgrund starker regulatorischer Unvorhersehbarkeiten bei den Casinos Austria wurden diese Markenunternehmen nicht mehr berücksichtigt", erläuterte Eurobrand am Mittwoch.

Der Wert der zehn wertvollsten Marken in Österreich wird von Eurobrand in Summe auf 31,7 Mrd. Euro geschätzt. Die Top-10 sind: Red Bull, Swarovski, Novomatic, Spar, Raiffeisen, ÖBB, Erste Bank, OMV, VIG sowie XXXLutz.

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Agatha Kalandra ist Vorstandsmitglied, Partnerin und Leiterin des Management-Consulting-Teams von PwC Österreich. Sie verfügt über einen MBA in Controlling und Finance und mehr als 25 Jahre Berufserfahrung. Ihr Fokus liegt auf Finance-Transformation, HR-Transformation und Sustainability.
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