Marketing-Tag im Schloss Schönbrunn unter dem Motto: Zielgruppen im Visier der Marken

Experten diskutierten am Marketingtag über Strategien, Kooperationen und abgeklärte Konsumenten

Gabriela Stanek, Vizepräsidentin der Österreichischen Marketinggesellschaft, war mit dem 5. Marketingtag zufrieden. Als Keynote-Speaker wurde Sozialminister Rudolf Hundstorfer gewonnen. Er zeigte in seinem Vortrag Ähnlichkeiten zwischen Politik und Marketing auf. „In beiden Branchen geht es darum, das Vertrauen der Konsumenten zu gewinnen“, erklärte er und fordert die Experten auf, sich von den kleinen Werbelügen zu verabschieden und im Sinne des Vertrauens ihre Produkte wahrheitsgemäß zu vermarkten. Gerri Brandstetter vom Österreichischen Institut für Markenbewertung und Michael Hartung von dessen deutschem Pendant demonstrierten den sinnvollen Umgang mit Marken.

Die Demokratisierung der Mode

Doris und Gabor Rose, Inhaber des Modelabels Jones, gaben Einblick in die Frage der Demokratisierung der Mode. „Aufgeklärte Konsumenten finden ihre Trends heute im Internet. Deshalb kann niemand mehr Ladenhüter zeitversetzt in anderen Ländern verkaufen“, so Gabor Rose. Auch sei es heutzutage schwierig, in Kategorien zu denken. Frauen mischen die unterschiedlichen Marken. „H&M-Basics werden etwa mit hochwertigen Marken aufgewertet“, erklärt Doris Rose. Wie man Jugendliche richtig anspricht, erklärte Alexander Knechtsberger von DocLX. Mit Produkten wie dem XJam, einer Mega-Maturareise, hatte der Veranstalter den Puls der Zeit getroffen. Und die Lizenz zum Shoppen hatte Gabriele Kindl von der Verlagsgruppe News. In ihrem Vortrag zeigte sie Marketingstrategien von Woman auf, das kürzlich eine eigene Kreditkarte vorstellte. In Kooperation mit Paylife ermöglicht die Woman Card Leserinnen, in vielen Shops kostengünstiger einzukaufen.

Gabriela Schnabel

Im Bild: Rudolf Hundsdorfer

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